Kampanjen var en del av projektet ”Utmana könsroller för att motverka sexslaveri” som drevs av Ålands fredsinstitut och den lettiska organisationen Resurscenter för Kvinnor, Marta mellan oktober 2009 och december 2011. Projektet finansierades av Central Baltic Interreg IVA-programmet och Ålands landskapsregering.
Kampanjen ”vad är jämställdhet” var den första av två informationskampanjer inom projektet och riktades till en åländsk allmänhet. Syftet med kampanjen var dels att lyfta upp jämställdhetsfrågor på den åländska agendan, att förklara varför vi ville arbeta preventivt med ungdomar för att motverka trafficking och att diskutera hur ojämställda relationer mellan könen kan leda till våld samt hur liknande mönster som finns i relationerna mellan könen på Åland kan ligga till grund för sexslaveri ute i världen.
Materialet består av fem bilder som alla berör jämställdhet och förvändningar på kön. Till alla bilder finns förslag på frågor som man kan diskutera när man visar bilderna.
